Content Marketing

Content Marketing beschreibt im Wesentlichen eine Kommunikationsstrategie. Gerade im Bereich Online Marketing ist Content Marketing als elementarer Teil von Unternehmenskommunikation nicht mehr wegzudenken. Durch Content Marketing sollen der Zielgruppe hochwertig aufbereitete Informationen bereitgestellt werden. Content Marketing grenzt sich von Werbung im klassischen Sinne vor allem dadurch ab, dass das Unternehmen selbst oder dessen Produkte nicht explizit angepriesen werden. Im Gegensatz zu klassischen Werbemaßnahmen verfolgt Content Marketing das Ziel, dass sich die Zielgruppe durch die hochwertigen Inhalte zu dem Unternehmen hingezogen fühlt und in Interaktion tritt. Ähnlich wie bei klassischer Werbung wird aber auch hier vorab eine Zielgruppe definiert. Die bereitgestellten Inhalte sollen im besten Fall echten Mehrwert für die Kunden bieten oder sie mit auf eine Reise nehmen. In engem Zusammenhang mit Content Marketing steht dadurch auch das sogenannte Storytelling.

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